La publicidad en línea generó en 2013 $42 mil millones de dólares en ingresos y más de 3,4 millones de empleos directos e indirectos en Europa sólo en 2012. Es compatible con algunos de los servicios de Internet más importantes, como la búsqueda, las redes sociales y los sitios de contenido generado por el usuario. Sin embargo, la falta de transparencia en cuanto a técnicas de seguimiento y el tipo de información que las empresas recogen sobre los usuarios está generando una preocupación creciente en la sociedad. Se han lanzado herramientas de software para implementar una mitigación total (por ejemplo, bloqueadores de anuncios o de cookies) y bloquear cualquier transferencia de información de los usuarios finales hacia el ecosistema de la publicidad online. Una adopción masiva de estas herramientas por parte de los usuarios finales puede causar disrupciones en la economía digital al afectar al sector de la publicidad online y tener consecuencias tales como la pérdida de un gran número de empleos.

TYPES tiene como objetivo hacer frente a este desafío mediante la definición, implementación y validación en el estado previo a la comercialización de un marco integral de tecnologías y herramientas que garanticen la transparencia y la preservación de la privacidad, proporcionen al usuario el control final sobre la cantidad de información que esté dispuesto a compartir y definan soluciones de privacidad por diseño (privacy-by-design).

En concreto, estas herramientas deben permitir al usuario final: i) configurar las opciones de privacidad para que sólo la información permitida por el usuario final sea recogida por las plataformas de publicidad en línea; ii) entender el flujo de su información dentro del ecosistema de la publicidad en línea y la forma en que se está utilizando; iii) detectar episodios de recopilación de información que se produzcan sin su consentimiento e identificar al infractor; iv) conocer el valor de sus datos. TYPES mostrará soluciones para proteger la privacidad del usuario al tiempo que le otorga el poder de controlar el modo en que sus datos son utilizados con fines publicitarios por los proveedores de servicios. Al mismo tiempo, TYPES, simplificará la verificación del respeto a los derechos de los usuarios en línea y si los datos personales se intercambian por un valor añadido para los usuarios.