{"id":8899,"date":"2018-03-14T12:59:26","date_gmt":"2018-03-14T12:59:26","guid":{"rendered":"https:\/\/networks.imdea.org\/mejorando-la-transparencia-en-el-ecosistema-de-la-publicidad-web\/"},"modified":"2021-01-20T13:31:04","modified_gmt":"2021-01-20T12:31:04","slug":"mejorando-la-transparencia-en-el-ecosistema-de-la-publicidad-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/networks.imdea.org\/es\/mejorando-la-transparencia-en-el-ecosistema-de-la-publicidad-web\/","title":{"rendered":"Mejorando la transparencia en el ecosistema de la publicidad web"},"content":{"rendered":"

El negocio de publicidad en l\u00ednea, liderado por empresas como Google o Facebook, gener\u00f3 m\u00e1s de $ 200 mil millones de ingresos en 2017, con un crecimiento interanual superior al 15%. Este auge de la publicidad en l\u00ednea est\u00e1 planteando graves problemas relacionados con la confidencialidad y la seguridad de los datos.<\/p>\n

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Las empresas anunciantes rastrean a los usuarios cuando acceden a p\u00e1ginas web, efect\u00faan b\u00fasquedas en Internet o ven pel\u00edculas. Las empresas que realizan estos seguimientos elaboran perfiles de los usuarios bas\u00e1ndose en dichas actividades.<\/p>\n

Con frecuencia, recabar y procesar datos personales para despu\u00e9s ofrec\u00e9rselos a entidades interesadas en ellos implica mantener un equilibrio entre preservar las enormes ganancias que genera el sector y la preocupaci\u00f3n por la intimidad de los usuarios de Internet. El proyecto TYPES<\/a> \u00abprotege la privacidad de las personas y las capacita para controlar el modo en que los proveedores de servicios utilizan sus datos con fines publicitarios\u00bb, afirma Rosa Araujo de Eurecat<\/a> (Barcelona, Espa\u00f1a), coordinadora de esta iniciativa financiada con fondos europeos. \u00abAl incrementar el grado de confianza de los usuarios finales y de transparencia de los anunciantes, todos los grupos del entorno publicitario se benefician\u00bb.<\/p>\n

Arturo Azcorra, director de IMDEA Networks<\/a> (Madrid, Espa\u00f1a), uno de los diez miembros del consorcio que ha colaborado en el proyecto, dice sobre los resultados logrados: \u00abTYPES ha creado soluciones que protegen la privacidad del usuario y le permiten controlar c\u00f3mo sus datos son utilizados por proveedores de servicios con fines publicitarios. Al mismo tiempo, TYPES ha concienciado sobre la necesidad de tomar medidas decisivas para proteger los derechos de los usuarios de Internet y garantizar que el uso de los datos personales, en caso de que ocurra, sea transparente y suponga un valor a\u00f1adido razonable para el usuario\u00bb.<\/p>\n

Controlar a los anunciantes en Internet<\/h3>\n

TYPES cre\u00f3 herramientas dise\u00f1adas para promover un sector de la publicidad en l\u00ednea m\u00e1s seguro, transparente y pr\u00f3spero. Seg\u00fan Araujo, este conjunto de instrumentos permite a los usuarios \u00abcomprender en mayor medida la forma en que se utilizan sus datos personales en l\u00ednea, generando en \u00faltima instancia una base s\u00f3lida para salvaguardar sus intereses y favorecer el crecimiento de la industria\u00bb.<\/p>\n

Las herramientas Web Browser Plug-In \u2014disponible en dos versiones: para empresas y de c\u00f3digo abierto\u2014 y Network Proxy se centran en la detecci\u00f3n y protecci\u00f3n frente a intromisiones a la intimidad. Araujo explica que estos instrumentos permiten a los usuarios \u00abconocer qu\u00e9 informaci\u00f3n recopilan y rastrean las p\u00e1ginas web y los anunciantes, entre otros\u00bb.<\/p>\n

Las herramientas de evaluaci\u00f3n de datos estiman el valor del mercado de la publicidad en l\u00ednea o los usuarios asociados con informaci\u00f3n de otro tipo que es en su mayor parte desconocida y especialmente dif\u00edcil de valorar. El software incluye herramientas de sondeo en l\u00ednea \u2014\u00abWeb Survey\u00bb\u2014, un portal web de evaluaci\u00f3n de datos \u2014\u00abData Valuation Web Portal\u00bb\u2014, una herramienta de evaluaci\u00f3n de v\u00eddeos en YouTube \u2014\u00abYouTube Video Valuation\u00bb\u2014 y una herramienta de visualizaci\u00f3n de datos en Facebook \u2014\u00abFacebook Data Valuation\u00bb\u2014. \u00abDivulgar esta informaci\u00f3n resultar\u00eda beneficioso tanto para los usuarios finales como para el sector de la publicidad en l\u00ednea\u00bb, apunta Araujo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, TYPES desarroll\u00f3 Data Broker, una soluci\u00f3n publicitaria y comercial de \u00abprivacidad mediante el dise\u00f1o\u00bb. Araujo destaca que \u00abeste instrumento ayuda a los usuarios finales y compartir sus datos en el entorno de la publicidad digital y beneficiarse de ello\u00bb<\/p>\n

Soluciones para impulsar el comercio y proteger la privacidad y los datos personales<\/h3>\n
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Algunas de estas herramientas ya est\u00e1n listas para salir al mercado, mientras que otras est\u00e1n en camino. El Web Browser Plug-In para empresas est\u00e1 siendo comercializado entre pymes. Uno de los socios del proyecto \u2014una agencia digital\u2014 ofrecer\u00e1 la versi\u00f3n de c\u00f3digo abierto a sus clientes.<\/p>\n

Por otra parte, se espera que la filial de una empresa de servicios de seguridad global haga llegar Network Proxy a su base de clientes. \u00abEsto representa un \u00e9xito enorme para el proyecto y las posibilidades que puede ofrecer dado que dicha entidad dispone de una cartera de docenas de clientes a las que vender soluciones para mejorar la experiencia de sus usuarios en l\u00ednea\u00bb, enfatiza Araujo.<\/p>\n

La herramienta Web Survey se encuentra disponible de manera gratuita en la p\u00e1gina web del proyecto. Diversos socios se proponen ofrecer la herramienta Web Portal como un servicio p\u00fablico con el fin de mantener la transparencia y generar conciencia entre la ciudadan\u00eda sobre el valor de los datos personales.<\/p>\n

Est\u00e1 previsto destinar fondos p\u00fablicos de investigaci\u00f3n para mantener la herramienta de visualizaci\u00f3n de datos en Facebook, que informa a los usuarios de esta red social en tiempo real sobre los ingresos que generan para la misma. Se trata del \u00fanico producto de esta clase disponible en el mercado. Tambi\u00e9n se ha otorgado una patente a los algoritmos de Data Broker.<\/p>\n

\u00abDiversos agentes clave del mercado y organizaciones nacionales del sector publicitario han expresado su preocupaci\u00f3n con respecto al impacto que la labor del proyecto tendr\u00e1 sobre los modelos de negocio establecidos\u00bb, continua Araujo. \u00abPese a ello, existe la convicci\u00f3n subyacente de que resulta necesario adoptar medidas en lo que concierne a la transparencia. Adem\u00e1s, el nuevo marco legislativo de la Uni\u00f3n Europea, que entrar\u00e1 en vigor en 2018, hace que estas herramientas no s\u00f3lo resulten relevantes, sino imprescindibles\u00bb.<\/p>\n

\u00abEl crecimiento de la econom\u00eda digital no debe equipararse con una p\u00e9rdida de nuestra privacidad y seguridad, m\u00e1s a\u00fan cuando es un hecho sin precedentes en la historia que los menores se han convertido en grandes usuarios de los servicios prestados. La existencia de controles parentales no es suficiente para protegerlos cuando se trata, por ejemplo, de compartir su ubicaci\u00f3n en tiempo real,\u00bb concluye Azcorra. \u00abIMDEA Networks continuar\u00e1 investigando sobre el ecosistema publicitario en l\u00ednea en el contexto de ‘MyBubble’, una iniciativa lanzada recientemente en colaboraci\u00f3n con la Universidad Carlos III de Madrid y el MIT. MyBubble se centra en el filtro de personalizaci\u00f3n, la llamada ‘burbuja de filtro’ generada por los servicios en l\u00ednea sobre la base de nuestras preferencias e intereses, y c\u00f3mo influye en la informaci\u00f3n a la que accedemos\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n

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